Für Maria Czechowski und ihr Projekt Kräuterkäthchen Potsdam habe ich die Website inhaltlich und gestalterisch neu strukturiert – mit dem Ziel, ihre Leidenschaft für Wildkräuter klarer zu vermitteln und die Angebote intuitiv zugänglich zu machen. Ausgangspunkt war eine sehr persönliche und inhaltlich reiche Seite, deren Stärke vor allem in der Authentizität und Begeisterung für das Thema lag. Gleichzeitig fehlte es an klarer Führung, Struktur und einer präzisen Differenzierung der Angebote. Inhalte wie Kurse, Blog, Workshops und Onlineformate waren zwar vorhanden, aber nicht konsequent gebündelt und für Nutzer:innen nur bedingt schnell erfassbar. In der Überarbeitung habe ich den Fokus auf eine klare Dramaturgie gelegt: ein einladender Einstieg, der die emotionale Verbindung zur Natur stärkt, gefolgt von einer strukturierten Darstellung der Angebote – von Kräuterwanderungen über Workshops bis hin zum Onlinekurs. Die Inhalte wurden sprachlich gestrafft, Wiederholungen reduziert und stärker auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet.

Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der Nutzerführung. Die verschiedenen Formate wurden klar voneinander abgegrenzt und so aufbereitet, dass Besucher:innen schnell verstehen, welches Angebot zu ihnen passt. Gleichzeitig wurde der erzählerische Charakter der Marke erhalten – die persönliche Ansprache, die Nähe zur Natur und die Freude am Entdecken bleiben zentraler Bestandteil der Kommunikation.

Das Ergebnis ist eine Website, die sowohl informiert als auch inspiriert: eine klare, ruhige Struktur trifft auf eine warme, zugängliche Tonalität und macht die Welt der Wildkräuter digital erlebbar.